بازاریابی محتوا چیست؟

محتوا همان چیزی است که شما هر روز می بینید،می شوید و می خوانید مثل کلیپ های خنده دار یا عکس و توضیحات محصول که در اینستاگرام می بینید، پادکست هایی که موقع برگشت از جایی در تاکسی یا ماشین گوش می دهید و ویدئو های آموزشی در آپارات و یوتوب تماشا می کنید،کتاب های دیجیتالی که در گوشی و یا کامپیوتر شما هست، در نهایت همین مقاله که دارید می خوانید همه اینها محتوا هستند.

پس هر چیزی که در دنیای دیجیتال می شنوید، می بینید یا می خوانید به نوعی محتوا به حساب می آید.

حالا اگر بخواهیم یک تعریف جامع برای محتوا بدون مثال از انواع محتوا بنویسیم می‌رسیم به این تعریف:

به هر چیزی که برای انسان قابل درک است و در بستر کانال‌های دیجیتال یا غیر دیجیتال قابل انتشار هستند محتوا می‌گویند.

بازاریابی محتوا یک رویکرد بازاریابی استراتژیک است که شامل ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و ثابت برای جذب مخاطب هدفمند می شود. هدف بازاریابی محتوا ایجاد آگاهی از نام تجاری، ایجاد اعتماد و اعتباردر بین مشتریان و در نهایت هدایت اقدام سودآور مشتری است. این را می توان از طریق اشکال مختلف محتوا مانند پست های وبلاگ، مقالات، فیلم ها، پست های رسانه های اجتماعی، پادکست ها اینفوگرافیک ها و موارد دیگر به دست آورد. بازاریابی محتوا به جای اینکه مستقیماً یک محصول یا خدمات را تبلیغ کند، بر ارائه اطلاعات یا سرگرمی ارزشمند به مخاطب تمرکز دارد.

بازاریابی محتوا به چند دلیل مهم است:

1. ایجاد آگاهی از برند: با ایجاد و توزیع مداوم محتوای ارزشمند، کسب و کارهای شما می توانند دیده شدن خود را افزایش دهد و به مخاطبان بیشتری دست یابند. این به شناخت برند و ایجاد حضور قوی در بازار کمک می کند.

2. ایجاد اعتبار و اعتماد: هنگامی که کسب و کارها محتوای ارزشمند و آموزنده ارائه می کنید، خود را به عنوان متخصص در صنعت خود معرفی می کنند. این به جلب اعتماد و اطمینان مشتریان کمک می کند، زیرا آنها کسب و کار را آگاه و قابل اعتماد می دانند.

3. ایجاد تعامل با مشتری: بازاریابی محتوا به کسب و کارها اجازه می دهد تا با مخاطبان هدف خود در سطح عمیق تری درگیر شوند. با ارائه محتوای مرتبط و جالب، کسب‌وکارها می‌توانند مشتریان را به تعامل، نظر دادن و به اشتراک گذاشتن محتوای خود تشویق کنند که منجر به افزایش تعامل و وفاداری به برند می‌شود.

4. ایجاد سرنخ و تبدیل: محتوای خوب ساخته شده می تواند مشتریان بالقوه را جذب کند و برای یک تجارت سرنخ ایجاد کند. کسب و کارها با ارائه اطلاعات ارزشمند می توانند توجه مخاطبان هدفمند خود را جلب کرده و آنها را به مشتریان پولی تبدیل کنند.

5. بهبود رتبه موتورهای جستجو: موتورهای جستجو برای محتوای با کیفیت بالا ارزش قائل هستند و کسب و کارهایی که به طور مداوم محتوای ارزشمند تولید می کنند به احتمال زیاد در نتایج موتورهای جستجو رتبه بالاتری دارند. این می تواند منجر به افزایش ترافیک ارگانیک به یک وب سایت و فرصت های بیشتر برای جذب مشتری شود.

6. استراتژی بازاریابی مقرون به صرفه: در مقایسه با روش های سنتی تبلیغات، بازاریابی محتوا اغلب مقرون به صرفه تر است. ایجاد و توزیع محتوا از طریق کانال های مختلف می تواند با هزینه نسبتا کم انجام شود و آن را به گزینه ای جذاب برای مشاغل با بودجه بازاریابی محدود تبدیل می کند.

به طور کلی، بازاریابی محتوا برای کسب و کارهایی که به دنبال ایجاد یک حضور آنلاین قوی، ارتباط با مخاطبان هدف خود و هدایت فعالیت مشتریان سودآور هستند، ضروری است.

انواع مختلفی از بازاریابی محتوا وجود دارد که کسب و کارها می توانند از آنها برای تعامل با مخاطبان هدف خود و دستیابی به اهداف بازاریابی خود استفاده کنند. برخی از انواع رایج عبارتند از:

1. پست های وبلاگ: ایجاد و انتشار پست های وبلاگ آموزنده و جذاب در وب سایت شرکت می تواند به جذب ترافیک ارگانیک و ایجاد رهبری فکری در صنعت کمک کند.

2. محتوای رسانه های اجتماعی: به اشتراک گذاری محتوای مرتبط و ارزشمند در پلتفرم های رسانه های اجتماعی به کسب و کارها اجازه می دهد تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و مشارکت و اشتراک گذاری را تشویق کنند.

3. ویدیوها: ایجاد و به اشتراک گذاری ویدیوها می تواند راهی قدرتمند برای برقراری ارتباط پیام ها، نمایش محصولات یا خدمات و تعامل بصری با مشتریان باشد.

4. اینفوگرافیک: نمایش بصری داده ها یا اطلاعات می تواند در جلب توجه و انتقال مفاهیم پیچیده در قالبی به راحتی قابل هضم بسیار موثر باشد.

5. کتاب‌های الکترونیکی و کاغذهای سفید: ارائه منابع آموزشی عمیق در قالب کتاب‌های الکترونیکی یا کاغذهای سفید می‌تواند به ایجاد اعتبار و ایجاد سرنخ کمک کند.

6. مطالعات موردی: به اشتراک گذاری داستان های موفقیت و مطالعات موردی می تواند ارزش و اثربخشی محصولات یا خدمات یک کسب و کار را نشان دهد.

7. پادکست: ایجاد محتوای صوتی در قالب پادکست به کسب و کارها این امکان را می دهد که بینش ها، مصاحبه ها یا بحث های ارزشمندی را با مخاطبان خود به اشتراک بگذارند.

8. وبینارها :میزبانی وبینارها در موضوعات خاص می‌تواند به آموزش و تعامل با مخاطبان کمک کند و در عین حال منجر به ایجاد سرنخ شود

اینها تنها چند نمونه از انواع مختلف بازاریابی محتوا هستند که کسب و کارها می توانند از آنها استفاده کنند. نکته کلیدی این است که فرمت هایی را انتخاب کنید که با ترجیحات مخاطب هدف هماهنگ باشد و پیام مورد نظر را به طور موثر منتقل کند.

کپی رایتینگ تمرین نوشتن محتوای متقاعد کننده و قانع کننده با هدف تبلیغ یک محصول، خدمات یا برند است. کپی رایترها مسئول ایجاد مطالب نوشتاری مانند تبلیغات، کپی وب سایت، نامه های فروش، کمپین های ایمیل و غیره هستند. هدف کپی رایتینگ جلب توجه خواننده، جلب علاقه و در نهایت ترغیب او به انجام یک اقدام دلخواه، مانند خرید یا ثبت نام در خبرنامه است. کپی‌رایتینگ مؤثر اغلب شامل درک مخاطب هدف، ایجاد یک عنوان یا قلاب قوی، استفاده از زبان متقاعدکننده و تکنیک‌های داستان سرایی و ترکیب فراخوان‌ها برای اقدام است.

کپی رایتر حرفه ای کسی است که در نوشتن محتوای متقاعد کننده و قانع کننده برای تبلیغ محصولات، خدمات یا برندها تخصص دارد. آنها مسئول ایجاد مطالب نوشتاری مانند تبلیغات، کپی وب سایت، نامه های فروش، کمپین های ایمیل و غیره هستند. هدف آنها جلب توجه خواننده، ایجاد علاقه و ترغیب آنها به انجام یک اقدام دلخواه است.