به عنوان بازاریاب، ما می‌دانیم که محتوا بخش مهمی از فعالیت‌های ماست. محتوا به ما کمک می‌کند تا با مخاطب هدف خود ارتباط برقرار کنیم، داستانی را روایت کنیم که جذاب و تأثیرگذار باشد و می‌تواند یک مشتری بالقوه را به یک مشتری وفادار تبدیل کند.
تولید محتوا آسان است، اما ایجاد محتوای عالی که با مخاطب ارتباط برقرار کند، دشوارتر است. همچنین، با وجود کانال‌های بسیار زیاد، مسئله استفاده از محتوای مناسب در زمان مناسب و برای افراد مناسب است.
بنابراین، روندهای بازاریابی محتوا برای بهره‌گیری در سال 2025 کدامند؟
محتوای قدیمی‌تر اهمیت دارد
بسیاری از بازاریابان و شرکت‌ها ممکن است در مورد اینکه چرا محتوا به همان شیوه عمل نمی‌کند، سردرگم شوند. ممکن است دارایی‌های با عملکرد بالا، جذابیت خود را از دست داده باشند یا به اندازه‌ای که از نتایج جستجو می‌توانید با نگاه کردن به معیارهای محتوای خود ببینید، کلیک دریافت نکنند . یا شاید مردم به همان شیوه با آن تعامل ندارند.
با این حال، راه حل، نادیده گرفتن آن و ایجاد محتوای جدید نیست! بلکه تقویت محتوای موجود است تا به‌روزتر یا مرتبط‌تر شود. تحقیقات نیل پاتل نشان داد که به‌روزرسانی محتوا می‌تواند تا ۱۰۶٪ افزایش ترافیک داشته باشد.
لوک اولیری گفت: « شما باید دائماً قطعات را با اطلاعات جدید در فضا احیا کنید و تازگی آن را حفظ کنید، یا در مرحله‌ای بزرگتر، با اضافه کردن عناصری با بلوغ رفتار وب .»
« یکی از چیزهایی که با تیک‌تاک‌سازی وب دیده‌ایم این است که مردم انتظار محتوای تحریک‌کننده‌تری دارند، و افزودن تصاویر غنی‌تر، اینفوگرافیک‌ها و محتوای ویدیویی به متنی که می‌خوانند واقعاً مهم شده است. »
نکته تخصصی: یک ممیزی محتوا انجام دهید تا ببینید کدام محتوا از نظر عملکرد افت کرده است و آن را برای به‌روزرسانی اختصاص دهید. سعی کنید داده‌های اصلی مانند نظرسنجی‌ها یا تحقیقات را در آن بگنجانید، زیرا این امر اعتبار شما را افزایش می‌دهد و در جستجوها توسط گوگل و دیگران مورد توجه قرار می‌گیرد.
محتوای تولید شده توسط انسان + هوش مصنوعی بهترین عملکرد را دارد
اگر محتوایی می‌نویسید، احتمالاً از قبل با ابزارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT ، NotebookLM گوگل و Claude آشنا هستید. همه این ابزارها نه تنها می‌توانند به تولید محتوا کمک کنند، بلکه می‌توانند تحقیق، بررسی حسی و حتی تجزیه و تحلیل محتوا را انجام دهند تا به شما بازخورد بدهند.
مشکل این است که مصرف‌کنندگان تمایل دارند به محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی بی‌اعتماد باشند. این محتوا به اندازه محتوای تولید شده توسط انسان در رتبه‌بندی موفق نیست، زیرا گوگل در حال سرکوب «محتوای بی‌کیفیت یا اسپم» است، که به دلیل تکراری بودن با بسیاری از محتوای هوش مصنوعی همسو است.
لوک اولیری، معاون رئیس استراتژی و عملیات رسانه در NP Digital، در وبینار روندهای DMI گفت: « 50٪ از مصرف‌کنندگان می‌توانند محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را تشخیص دهند و بزرگترین مشکل این است که 52٪ از مردم وقتی مشکوک می‌شوند که محتوایی توسط هوش مصنوعی نوشته شده است، کمتر با آن تعامل می‌کنند . »
پس راه حل چیست؟ ترکیب محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی و انسانی برای ارائه محتوای با کیفیت بالا، اطلاعات جدیدی را به این فضا اضافه می‌کند و شامل داده‌های اختصاصی مانند تحقیقات اصلی برای جذاب‌تر کردن آن است.
این رویکرد به شما کمک می‌کند تا مراحل وقت‌گیرتر مانند تحقیق، ایجاد طرح اولیه یا مشاهده شکاف‌های محتوا را از کارهای روزمره حذف کنید. این کار باعث می‌شود زمان بیشتری برای تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت که برای مشتریان شما مفید است، داشته باشید و این محتوا به رتبه‌بندی کیفیت EEAT گوگل کمک می‌کند تا در SERP یا ویژگی در نمای کلی هوش مصنوعی رتبه بالایی کسب کنید.
نکته تخصصی: برای آشنایی با قابلیت‌های این ابزار، راهنمای ما در مورد NotebookLM گوگل را بررسی کنید. حتی اگر به آن محتوا بدهید، می‌تواند پادکست‌هایی با صدای واقعی تولید کند.
نسل آلفا در راه است
نسل آلفا به افرادی اطلاق می‌شود که بین سال‌های 2010 تا 2025 متولد شده‌اند و درست بعد از نسل Z قرار می‌گیرند. بسیاری از کارشناسان معتقدند که این نسل «در حال پیشرفت» هستند - گروهی که در سنین پایین از نظر اجتماعی آگاه‌تر هستند و سریع‌تر به مصرف‌کننده تبدیل می‌شوند.
در نتیجه، برندها و بازاریابان باید گفتگوهای جدی در مورد اینکه این گروه چه کسانی هستند، چه تفاوتی با هم دارند و برای جذب آنها چه باید بکنند، آغاز کنند.
گزارش «نسل آلفا: تصویر واقعی» معتقد است که اولویت‌های اصلی این گروه، کمک به مردم، رفتار یکسان با همه، تنوع در رسانه‌ها و پایداری است.
« خب، اگر من یک برند هستم که باید به نسل آلفای خودم آموزش بدهم، تربیت کنم، تربیت کنم، چیزی به آنها بگویم، این به چه معناست؟ » لسینسکی می‌پرسد. « مطمئن نیستم که یک پست اینستاگرام کافی باشد. فکر می‌کنم راه‌های مختلفی وجود دارد که باید آنها را درگیر کنیم، به ارزش‌های اجتماعی خود بپردازیم و به آنها اجازه دهیم تا به صورت دیجیتالی با یک جامعه تعامل داشته باشند .»
نکته تخصصی: گیمیفیکیشن برای نسل آلفا جذاب است، بنابراین ارزش دارد که در مورد چگونگی گنجاندن این نوع محتوا در فعالیت‌های بازاریابی خود فکر کنید.
نگاهی به Crunch Labs که توسط مارک روبر تأسیس شده است، بیندازید. این شرکت جعبه‌های ساختمانی طراحی می‌کند تا بچه‌ها را تشویق کند که «مثل یک مهندس فکر کنند» و از بازی‌سازی برای افزایش تعامل استفاده می‌کند.
نتیجه‌گیری: روندهای بازاریابی دیجیتال 2025
به نظر می‌رسد سال 2025 سالی هیجان‌انگیز و متحول‌کننده برای بازاریابان دیجیتال باشد. فناوری‌ها و پلتفرم‌های جدید در حال تغییر شکل نحوه ارتباط برندها با مخاطبان هستند و سرعت این تغییر هیچ نشانه‌ای از کند شدن ندارد.
تنها چیزی که از صحبت با متخصصانمان آموخته‌ایم این است که انعطاف‌پذیری و کنجکاوی ضروری است. هوش مصنوعی در حال تبدیل شدن به سنگ بنای بازاریابی است، از خودکارسازی وظایف گرفته تا ایجاد کمپین‌های شخصی‌سازی‌شده‌تر و تأثیرگذارتر. حتی اگر هوش مصنوعی امروز بخشی از نقش شما نباشد، به زودی خواهد بود، بنابراین اکنون زمان آن است که این ابزارها را بررسی کنید و مهارت‌های خود را بسازید.
به این فکر کنید که کدام روندها بیشترین همخوانی را با اهداف شما دارند و بر چگونگی گنجاندن آنها در استراتژی خود تمرکز کنید. چه با مشارکت در پلتفرم‌های نوظهور، چه با تولید محتوای معتبرتر یا تسلط بر بینش‌های مبتنی بر داده، فرصت‌های رشد در سال 2025 بسیار زیاد است. نکته کلیدی این است که اکنون اقدام کنید تا از رقبا جلوتر باشید!
منبع: digitalmarketinginstitute.com