حالا بیایید به اصل مطلب این راهنما بپردازیم و یاد بگیریم که چگونه از تجزیه و تحلیل وب برای به دست آوردن بینشهای ارزشمند و تقویت تلاشهای بازاریابی خود استفاده کنیم.
محتوای خود را با گزارش عملکرد محتوا بهینه کنید
اندازهگیری عملکرد محتوا به شما این امکان را میدهد که بخشهایی از محتوا را که توجه مخاطبان شما را جلب میکند، مشخص کنید. این به شما کمک میکند تا علایق آنها را درک کرده و زمینههای بهبود را شناسایی کنید.
یک استراتژی بهینهسازی محتوای مبتنی بر داده میتواند منجر به افزایش تعامل کاربر، افزایش ترافیک و نرخ تبدیل بهتر شود. این امر تنها با تجزیه و تحلیل مداوم و تنظیم استراتژی محتوای شما بر اساس دادهها قابل دستیابی است.
به همین دلیل است که یک گزارش عملکرد محتوای قابل اعتماد، واقعاً یک تغییر دهنده بازی است. این گزارش با ارائه معیارهای زیر نشان میدهد که افراد چند بار بخشهای مختلف سایت شما، مانند بنرها، پنجرههای بازشو و تبلیغات متنی را مشاهده و با آنها تعامل داشتهاند:
- برداشتهای محتوا
- برداشتهای منحصر به فرد از محتوا
- تعاملات محتوایی
- تعاملات منحصر به فرد محتوا
- نرخ تعامل محتوا
با تجزیه و تحلیل این دادهها، میتوانید عناصر محتوایی که بازدیدکنندگان شما را جذب میکنند و آنهایی که جذب نمیکنند را شناسایی کنید. این به شما امکان میدهد عناصر کماثر را بهبود بخشیده و عناصر موفق را در جای دیگری از وبسایت خود تکرار کنید.
بهبود عملکرد سئو با ادغام با کنسول جستجوی گوگل
ادغام پلتفرم تحلیلی شما با کنسول جستجوی گوگل برای تجزیه و تحلیل دقیق جستجو و اصلاح تاکتیکهای سئو شما بسیار مهم است. انجام این کار به شما امکان میدهد جستجوهای خاصی را که افراد قبل از بازدید از سایت شما در گوگل انجام میدهند و صفحات وبی که در آنها قرار گرفتهاند، مشاهده کنید.
اما لیست به اینجا ختم نمیشود. گزارش کنسول جستجوی گوگل اطلاعاتی در مورد عملکرد سایت شما در گوگل از طریق چهار بخش کلیدی ارائه میدهد. هر بخش در مجموعهای از معیارها منعکس میشود.
- صفحات فرود: تعداد بازدیدها، کلیکها، تعداد دفعات بازدید، نرخ پرش، میانگین زمان حضور در صفحه، نرخ تبدیل هدف.
- کلمات کلیدی: تعداد نمایش، کلیکها، نرخ کلیک (CTR)، میانگین موقعیت.
- دستگاهها: تعداد نمایش، کلیک، تعداد دفعات بازدید، نرخ پرش، نرخ تبدیل هدف، نرخ کلیک هدف، مجموع درآمد هدف.
- کشورها: تعداد نمایش، کلیک، میانگین موقعیت.
چه بخواهید محتوای صفحه فرود را برای افزایش تعامل کاربر تغییر دهید و چه بخواهید استراتژیهای کلمات کلیدی را برای دیده شدن بهتر در جستجو اصلاح
کنید، این گزارش سنگ بنای استراتژیهای سئو مبتنی بر داده است. نظارت بر معیارهای دستگاه به شما کمک میکند تا از تجربه کاربری بهینه در تمام پلتفرمها اطمینان حاصل کنید، که برای حفظ نرخ پرش پایین و تبدیلهای بالا بسیار مهم است. علاوه بر این، کسب بینش در مورد موقعیتهای جغرافیایی خاص میتواند به شما کمک کند تا تاکتیکهای سئو خود را برای افزایش دیده شدن در بازارهای کلیدی کسب و کار خود تنظیم کنید.
با ادغام تبلیغات گوگل، بازگشت سرمایه (ROI) کمپینهای پولی خود را افزایش دهید
پیوند دادن حساب گوگل ادز خود با پلتفرم تحلیلیتان به شما این امکان را میدهد که ببینید کدام کمپینها در هدایت ترافیک به وبسایت شما و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری عملکرد خوبی دارند. به این ترتیب، میتوانید کمپینهای خود را اصلاح کنید، منابع بیشتری را به تبلیغات با عملکرد بالا اختصاص دهید و آنهایی را که نتیجهای ایجاد نمیکنند، متوقف کنید.
تجزیه و تحلیل دادههای گوگل ادز، بینش عمیقی در مورد نحوه تعامل کاربران با تبلیغات شما ارائه میدهد و به شما کمک میکند تا متن تبلیغ خود را بهینه کنید و کلمات کلیدی را بهتر هدف قرار دهید. این به نوبه خود منجر به قرار دادن تبلیغات مؤثرتر، بهبود نرخ کلیک و افزایش تبدیلها میشود.
گزارش گوگل ادز شامل ۸ زیرگزارش است:
- حسابهای کاربری متصل به پلتفرم تحلیلی شما.
- عملکرد کمپینهای تنظیمشده در گوگل ادز که برای سایت شما ترافیک میآورند.
- عملکرد گروههای تبلیغاتیِ تنظیمشده در گوگل ادز که برای سایت شما ترافیک میآورند.
- عملکرد کلمات کلیدی تعیینشده در گوگل ادز که برای نمایش تبلیغات استفاده میشوند.
- صفحات فرود با آدرس اینترنتی صفحاتی که بازدیدکنندگان از طریق تبلیغات یا کلمات کلیدی در گوگل ادز به آنها هدایت شدهاند.
- عملکرد تبلیغات تنظیمشده در گوگل ادز که باعث ایجاد ترافیک برای سایت شما میشود.
- عملکرد بر اساس روز هفته با میزان ترافیک ایجاد شده توسط تبلیغات شما در هر روز هفته. این داده ها را در مورد کلیک ها، هزینه ها و تبدیل های هدف ترکیب می کند.
- شبکه توزیع آگهی به همراه دادههایی درباره محل نمایش آگهی شما.
علاوه بر این، گزارش گوگل ادز معیارهای مفیدی را در اختیار شما قرار میدهد، از جمله:
- کلیکها - تعداد کلیکها روی تبلیغ شما.
- میانگین هزینه به ازای هر کلیک - مبلغی که برای تبلیغ خود پرداخت کردهاید تقسیم بر تعداد کل کلیکها.
- میانگین CPC = (هزینه / کلیک) * ۱۰۰٪
- نرخ کلیک (CTR) - میزان کلیک افراد روی تبلیغ شما در گوگل ادز پس از نمایش آن را اندازهگیری میکند.
- CTR = (کلیکها / نمایشها) * ۱۰۰٪.
- بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) - نشان میدهد که آیا هزینه تبلیغات گوگل ادز شما منجر به درآمد تبدیل شده است یا خیر.
- ROAS = (درآمد هدف + درآمد تجارت الکترونیک) / هزینه (تبلیغات گوگل)) * ۱۰۰٪
- تبدیلهای هدف - تعداد اهداف تکمیلشده در یک جلسه توسط کاربرانی که از طریق تبلیغ گوگل شما به صفحه شما رسیدهاند.
ارزیابی عملکرد خبرنامه با برچسبهای UTM
خبرنامهها برای بسیاری از استراتژیهای بازاریابی دیجیتال ضروری هستند زیرا مستقیماً مخاطب هدف شما را درگیر میکنند. با این حال، برای تعیین اثربخشی آنها باید میزان ترافیک و تبدیلهایی را که ایجاد میکنند، پیگیری کنید.
اینجاست که پارامترهای UTM وارد عمل میشوند. با اضافه کردن آنها به لینکهای خبرنامه خود، میتوانید بینشهای ارزشمندی در مورد نحوه تعامل گیرندگان با محتوای شما و اقداماتی که در نتیجه انجام میدهند، به دست آورید.
پارامترهای UTM به انتهای یک URL اضافه میشوند. آنها به بازاریابان کمک میکنند تا عملکرد کمپینهای آنلاین مختلف را در منابع ترافیکی و رسانههای انتشار، از جمله ایمیلها، پیگیری کنند.
یک URL استاندارد با برچسب UTM شامل پنج پارامتر زیر است:
- منبع (utm_source): منبع ترافیک را شناسایی میکند. در این مورد، این یک خبرنامه است.
- رسانه (utm_medium): رسانهای را که لینک در آن استفاده شده است، تعریف میکند. برای یک کمپین خبرنامه، این رسانه معمولاً یک ایمیل خواهد بود.
- کمپین (utm_campaign) : نام کمپین یا تبلیغ را مشخص میکند.
- اصطلاح (utm_term): برای جستجوی پولی جهت شناسایی کلمات کلیدی استفاده میشود. میتوانید از آن برای تقسیمبندی موضوعات یا عناوین مختلف خبرنامه در یک کمپین استفاده کنید.
- محتوا (utm_content): محتوای مشابه را از هم متمایز میکند و میتواند برای تست A/B بین فراخوانهای مختلف (CTA) یا سایر عناصر محتوا در یک خبرنامه استفاده شود.
توجه: هنگام برچسبگذاری یک لینک، خوب است که حداقل سه پارامتر را در نظر بگیرید: منبع، رسانه و کمپین.
ادغام استراتژی برچسبگذاری UTM به شما امکان میدهد تا نحوه تعامل گیرندگان با خبرنامههای خود را پیگیری کنید. این دادهها میتوانند برای اصلاح استراتژی محتوای شما، بهینهسازی فراخوانهای شما و بهبود کلی تعامل کاربر بسیار ارزشمند باشند.
با انجام این کار، میتوانید اثربخشی یک خبرنامه را در مقایسه با دیگری تعیین کنید یا عملکرد آن را با سایر کانالهای بازاریابی مقایسه کنید. این به شما ایدهای میدهد که کدام موضوعات خبرنامه بیشتر با مخاطب هدف شما طنینانداز میشود و چگونه میتوانید کمپینهای آینده را بر اساس آن برنامهریزی کنید.
با درک اینکه چه چیزی مؤثر است و چه چیزی مؤثر نیست، میتوانید محتوا، طراحی و فراخوانهای اقدام (CTA) خبرنامههای خود را متناسب با ترجیحات و رفتارهای مخاطبانتان تنظیم کنید. این به نوبه خود به شما کمک میکند تا از بودجه بازاریابی خود به طور مؤثرتری استفاده کنید.
گزارشها را متناسب با نیازهای خود سفارشی کنید
باز هم، این تنها بخشی از کارهایی است که میتوانید با گزارشهای موجود در Piwik PRO Analytics Suite انجام دهید. با داشبوردهای قابل تنظیم، گزارشها و ادغامهای متعدد ، گزینههای تحلیلی شما عملاً بیحد و حصر است.
تجزیه و تحلیل بازاریابی دیجیتال با انتخاب معیارهای مناسب به پایان نمیرسد. همچنین در مورد همگام شدن با آخرین روندهای بازار است. بیایید نگاهی دقیقتر به برخی از آنها بیندازیم.