برای جلوگیری از هرگونه سردرگمی، بیایید نگاهی به تفاوت‌های بین سئو و بازاریابی موتور جستجو (SEM) بیندازیم.
SEM نوعی بازاریابی دیجیتال است که شامل استفاده از تبلیغات پولی برای جذب ترافیک به وب‌سایت شما می‌شود. در حالی که SEM و SEO هدف مشترکی برای جذب ترافیک از موتورهای جستجو دارند، از رویکردهای متفاوتی برای دستیابی به این هدف استفاده می‌کنند.
در اینجا چند تفاوت اساسی وجود دارد که باید به خاطر بسپارید:
۱. پولی در مقابل ارگانیک
واضح‌ترین تفاوت بین سئو و SEM این است که SEM شامل تبلیغات پولی می‌شود، در حالی که سئو بر نتایج جستجوی ارگانیک تمرکز دارد.
در SEM، کسب‌وکارها برای کلمات کلیدی پول پیشنهاد می‌دهند و تبلیغاتی ایجاد می‌کنند که در صفحات اول SERP ظاهر می‌شوند، در حالی که در سئو، کسب‌وکارها وب‌سایت خود را برای نمایش در نتایج جستجوی ارگانیک بهینه می‌کنند.
۲. هزینه و بازگشت سرمایه (ROI)
سئو می‌تواند یک کانال بازاریابی مقرون به صرفه باشد، زیرا کسب‌وکارها می‌توانند بدون نیاز به پرداخت هزینه برای هر کلیک روی تبلیغ خود، ترافیک بسیار هدفمندی را به وب‌سایت خود جذب کنند.
در مقابل، SEM می‌تواند گران باشد و هزینه‌های آن بسته به صنعت، رقابت و گزینه‌های هدف‌گیری مورد استفاده متفاوت است.
با این حال، درست است که SEM می‌تواند بازگشت سرمایه (ROI) سریع‌تری نسبت به سئو ارائه دهد، زیرا کسب‌وکارها می‌توانند به محض پخش تبلیغات خود، شروع به ایجاد ترافیک و سرنخ کنند. در این مورد، سئو برای اجرا و مشاهده نتایج به زمان نیاز دارد.
۳. رقابت
رقابت در SEM بالاست زیرا کسب‌وکارها روی کلمات کلیدی و مکان‌های تبلیغاتی یکسانی پیشنهاد قیمت می‌دهند. این می‌تواند هزینه‌ها را افزایش دهد و رقابت را برای کسب‌وکارهای کوچک‌تر دشوار کند.
اگرچه سئو نیز شامل رقابت می‌شود، اما برای کسب‌وکارهای کوچک‌تر، رتبه‌بندی در نتایج جستجوی ارگانیک با هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص و ایجاد محتوا و لینک‌های باکیفیت، می‌تواند آسان‌تر باشد.
۴. قصد کاربر
یکی دیگر از تفاوت‌های کلیدی بین سئو و SEM، قصد کاربر است. در سئو، کسب‌وکارها کاربرانی را هدف قرار می‌دهند که به‌طور فعال در جستجوی محصولات یا خدمات مرتبط با کسب‌وکارشان هستند.
با این حال، در SEM، کسب‌وکارها ممکن است کاربرانی را هدف قرار دهند که لزوماً به دنبال محصولات یا خدمات آنها نیستند، اما ممکن است بر اساس ویژگی‌های جمعیتی یا علایق خود به آنها علاقه‌مند باشند.
به طور خلاصه، اگرچه هم سئو و هم SEM شامل جذب ترافیک از موتورهای جستجو می‌شوند، اما از رویکردهای متفاوتی استفاده می‌کنند و نقاط قوت و ضعف خاص خود را دارند. در نهایت، انتخاب بین سئو و SEM به اهداف تجاری، بودجه و رقابت شما بستگی دارد و بسیاری از مشاغل از ترکیبی از هر دو برای به حداکثر رساندن دیده شدن و تولید سرنخ استفاده می‌کنند.